夜战

这是我新闻评论的作业，哎，真是不会写啊。花了一个下午的时间，看来这上课还是要认真听课的，不然课后就不知所云了。教训：

《体坛周报》于一九八八年七月一日创刊。"更新、更深、更精" 是其办报的宗旨。《体坛周报》已经连续五年位居中国体育类报纸发行之最

刘翔的qq号，成为中国亿万球迷、棋迷和其它体育爱好者钟情的体育媒体。 体坛周报是中国目前期发量全国最大的综合类体育报。我认为如果请刘翔来给体坛做代言，是有可行性和可操作性的。

1.刘翔让整个世界看到了中国飞人的霸气，只要站在跑道上刘翔夺冠视频，冠军就是他唯一的目标，他就一定会尽力去争取冠军。事实上，刘翔清楚自己是当今110米栏的世界第一人，奥运冠军、世界纪录，惊人的胜率和稳定性让他超出对手一筹，正是在这种心态之下，刘翔完成了对压力和自我的超越。这种超越自我的精神正好与体坛周报在巨大竞争压力之下还一直坚持创新不断超越的精神相吻合。

2.从高可信度来讲刘翔是合适的人选。高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物跸?日本，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，刘翔无疑是运动领域的名人

刘翔如果作为体坛的形象代言人就必须参加各种媒介宣传，传播品牌信息体育刘翔，这样可以扩大体坛品牌知名度、认知度等。

3.刘翔同体坛品牌的个性相一致

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。如果刘翔做了体坛的代言人，他的跨越和飞跃与体坛"更新、更深、更精" 的办报宗旨相吻合

刘翔的资料，从而可以达到传播效果的优化，协调一致，也就是说刘翔作为形象代言人能很好地演绎出品牌的个性内涵，为体坛的品牌形象增光添彩。

4．营销目标区域和市场细分化

  不同特色的产品，在运用代言人时，应首先从它的营销目标区域出发来考虑代言人的选择。现在的市场区域化特点越来越突出，不同地区的消费者有着不同的消费观念、消费模式和经济文化背景。与之相应，代言人的选择亦因应境而异。代言人的细分化也就显得格外重要。代言人细分指标包括：性别、年龄、职业、个性、国籍和地理区域等等。刘翔作为中国运动界的知名人士，其形象已经深入人心，而体坛有广泛的体育爱好者，其年龄大多数和刘翔应较接近，而且多为男性。所以，从这一点上来说刘翔是合适的人选。

5. 社会需求的变化影响媒介的市场定位

当今的社会就是一个代言人盛行的时代，不管是企业，食品，服装等还是城市，政府等都有自己的代言人，但目前还没有哪个媒体有自己的代言人，所以这是一大创新，如果请刘翔作体坛的代言人应该会取得不错的效果。

因此，我认为请刘翔作体坛周报的代言人是有可行性的。

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