图文：2008全球移动娱乐产业峰会圆桌论坛
圆桌论坛现场
2月26日，2008全球移动娱乐产业峰会开幕于13:00至18:00在北京中国大饭店举行，包括OMA高层管理人员、中国信息产业部官员、移动运营商的高层管理人员出席峰会
主持人：
这个产业未来成功者有一个共同的特点，有非常坚定的信念。我也相信，所以愿意当支持者。提个小建议下次能不能在情人节推出一个产品。
下面一个环节是最后一个环节，请几位嘉宾上来做一个互动的讨论，重点是移动娱乐这个产业的一些产业如何合作，各个环节如何合作和下一个阶段的业务机会和都是机会。
下面有请飞象网的创始人，王总，商务部冯春，高客家高总，肖永泉肖总还有Google的李总。还有段维段总。
王述王总您先来。段总您先说您看产业的机会，包括如果大家协同发展成功的关键因素有哪些。
段维：
我首先谈一下运营商的情况，因为现在运营商充满很多挑战，虽然说重组运营商数量会改变，业务竞争是加巨的，重组完以后3G牌照肯定发放，运营商肯定在宽带基础上为用户提供更多服务，运营商需要改变现在的输入结构因为需要保证一个很稳定业绩增长。包括对漫游资费规定一个上限。运营商只有一条路可以走就是增加数据业务的收入，因为运营商有好多业务相当于自己在做，有自己的业务还有依靠其他公司做的业务，移动游戏这块是运营商需要其他公司做，因为运营商不可能有这么大的人力物力就需要合作。
从终端角度现在很多终端逐步退出市场，包括一些新IPhone慢慢要进入市场，终端化更加游戏化，用户容易通过终端玩游戏。
游戏本身的角度游戏到大家生活到各个方面，在央视有一些广告，现在地铁里也投放了手机广告，电视上面从以前的彩铃下载逐步转到手机游戏，现在手机游戏很多电视广告出来了。包括前一阵子奥斯卡颁奖主持人用任天堂游戏机网网络游戏，说明游戏推广增加了，说明了得到了风险投资商的认可，因为他们有钱在广告方面投入，另外也和各个价值链上的各个环节进行融合，移动游戏现在包括娱乐圈包括渠道商进行了非常紧密的合作，以后运营商要做的话就和价值链上的各个环节来紧密合作，包括和移动游戏产业联盟紧密合作，以后在广泛游戏开发商里面挑选最好的游戏进行最好的运营帮助整个移动运营产业更好的发展。
李朝晖：
关于移动娱乐整个行业机会谈一些见解。
传统的娱乐的形式已经开始呈现融合的趋势。我们以前谈到娱乐的时候有很清晰的概念，有音乐有游戏有户用运动士兵突击介绍，现在我们看到很多娱乐形式发生融合，比如打游戏的时候里面融合很多音乐元素进去现在网上流行的通过IM交友聊天，大家是一起玩游戏或者是进行小的游戏活动，一些传统意义上不是典型的娱乐方式现在也变成娱乐了。
在美国通过一些平台创造出一些玩法，这形式都是以前娱乐方式没有的，这几年有很多新娱乐方式出现。
有一些关注位置信息的，把位置信息和交友的方式结合起来，创造出很多边缘的娱乐方式，在这方面实际上有很多非常有意思的形式呈现出来，包括高总提到的手机游戏，做手机的更了解手机游戏还是做网络游戏的更了解手机游戏，谁能抓住融合的机会就会成为未来的成功者。
高克家：
我们为什么在光棍节推出武林擂，我们是要了解我们手机用户的用户群体，肖如果说5千万已经够了，这些人要娱乐，他要自我实现，自我实现的满足，你家有大豪宅和你家有5平米满足是一样的，我知道他要交友要实现，但是情人节我们也推，我们每个活动都运营，手机网游我们一点没有忽视运营，在这个价值链上当你在你的整个完整的价值链做好你最好的角色，大家如果每个人做好自己的角色这个市场有一个很好的未来。
圆桌论坛现场
肖永泉：
上游是内容，通过什么方式合作，有一些时候是拿钱或者你是一个很大的渠道，其实是一个供应链管理或者价值链合作，包括去年做手机网游的创业大赛这样的事情，我们想和国内手机网游内容开发商有个更好的合作。我讲的是上游事情。
运营的事情需要自己做好，把对用户的服务做好，我特别认同王总研究心理学，我最近也看这些书可以交流。
其他的两个点非常重要的第一个是渠道的推广，我们现在遇到最大的障碍是手机平台，如果是我们在现在这样的圈子里面，这个用户群不够大，大家知道去年至少有1亿新手机叫MTK平台手机，这条线怎么打通，通过产业链还是什么方法，我在广州天合电脑城卖的是全部是MP4，魅族一堆，这些是数码电子，其实如果只要加通信功能就是音乐的。在这条路上可能这种合作怎么样动作产业链或者有一些公司把这条路走通是非常厉害的，是不是通过一种技术平台的方式。我们在渠道上看到最大的变数或者是机会。
在支付方面，其实大家都和支付合作，现在很多厂商和传统PC合作。像发点卡的，还有像神州行这样的渠道合作，这里面可能都是一些机会，或者说要从传统1585和移动合作的模式里站出来看一些合作的机会。
冯春：
我从旁观者或者从外行角度谈我的感觉士兵突击在线，我的感觉是非常过瘾，有一些方面没有尽兴，刚才高总提到支付方式，如果沿着这个方式再说营利模式更有意思，我对移动娱乐这么看，既然娱乐是人类的本性，而这个本性是一种需求我们应该满足。我们过去说人的需求是受到极限的限制的，现在这个需求这个极限要不断打破，在不断打破过程中有许多需求以一种组合的方式产生出来，一边是提供需求，另一面是满足需求，我们政府部门也是提供服务，提供公共服务，我们各位企业家移动娱乐的一些高手们在社会上在自己的领域不断开拓也是满足这种需求，大家钻研的很深，我觉得是在各自领域打组合拳在不断的探索，如果从发展的角度看我们每个人每个领域满足需求都社会的一个环节，或者我这块很深但是对整个人类需求对整个社会需求可能只是一个环节，要从整体上推更好，这是我作为政府部门应该说的观点，要推动中国目前移动娱乐应该有个三三制，就是一方面要把一些国际上的先进的成熟的比如他们的今天就是我们的明天这么一些有境外背景的公司他们的一些做法和模式可以参考借鉴。第二个要一些本土运营公司，这点很重要。第三还要有一些政府不断创造良好环境还要搞好环境服务，除了运营环境更重要的是一些政府环境，就是从我们各位不断探索中不断提出新要求不断满足去扩展，这个环节要不断扩展，允许他发展，不能让我们的政策约束，或者我们不知道怎么办，我们政府部门在不断融合过程中会走的更快。所以三三制一个是要有一些境外背景，第二个要有当地本土化企业运营，第三是要有政府部门结合。
过去为什么合资50%和50%比较好，我去云南调研，云南的花卉市场还有很多企业搞新农村建设，为什么专门靠企业不行，专门靠企业也不行，所以把三方面结合走的更快。
项立刚：
说到手机游戏这个产品我们必须重新看一下手机。我们要重新理解手机，是个定位系统，同时也很小的屏幕，必须要把这个东西理解好和我们的手机结合起来。
我们要想一想管制，可能做产品的听到管制很不舒服但是很重要。比如看到PC游戏因为没有管制也不知道谁管制，在我们社会上对PC游戏的评价很多是很恶劣的很多是负面的，其实对这个产业发展没有好处，有一些有管制有分级，对不同有分级这个对产业发展有价值。
现在我们国家对管制还是很缺的，到底怎么管谁管没有人想清楚也没有人具体做这个事情，这是我们面临的很大问题政府部门谁来操作，基本没有人来想，我最怕出现一个产业没有管制会很乱士兵突击分集剧情，另一方面政府部门突然出来管制影响产业发展，事实上这个产业这个产品出来的时候一开始要被管制的研究。
运营商在整个过程中因为具有网络平台，运营商有很大力量，但是他干什么怎么做运营商也不清楚，运营商代理这个游戏会压制这个游戏发展，这个时候运营商要找到自己的位置也是一个很复杂的问题。现在的问题是运营商存在着很强烈的对立情绪，这个需要沟通，尤其需要运营商坐下来进行研究把这个问题看清楚找到自己的位置再做，我们这个产业现在很多人做游戏，销售平台、支撑平台仍然是很弱的。肖总在做这个平台，我们确实需要这样的平台，因为PC和手机游戏不一样。一年做一两个游戏这种情况不多，肯定是大量游戏存在，有自己选择的可能，所以要出现很好的游戏支撑平台。
我们需要很关注终端在游戏产业中的价值和地位。我们大家都知道PSP支持一款游戏机，但是PSP已经有SKAPY的功能，PSP带上3G的功能是易如反掌，加一个模块就完了。PSP这么强大的功能不可小视。
我现在有一个感觉，手机不再是一个手机的时代，很多家用电器和家用消费品这些产品都很关注手机，因为手机是个用户体验的东西，有很小的屏幕，但是PSP解决了这个问题，还有很多这样的游戏机，具有了游戏的通信功能事实上会改变我们对手机的感觉和评价，这个时候我们每一个做手机游戏的企业都要关注这个问题，因为这里不仅仅一个软件问题，每做完一款软件和游戏还要做试配，但是苹果就依靠一个终端改写乐观音乐销售的最基本的模式，这里有不可动摇的位置。
我现在手机游戏一少部分人用，自带游戏的之外，肯定会出现几千万依靠终端游戏的用户群，在整个产业链中我们大家都要重新进行梳理进行这方面的观察。
VC（王述）：
我作为一个VC不能先讲，我们先看。
具体说到互动娱乐这个东西，我不知道在座的什么成分的人比较多。自己做公司的有多少人举下手。还是有很多人满怀希望。你是我的客户。你们有热情朝这个方向走还是令人鼓舞。
我先说一下运营商因素，不要说移动娱乐，就是移动我行业我们投资人干的事，我们往前回顾一下有几个成功的，他们现在情况怎么样不用说，曾经他们是移动行业甚至互联网行业的一个希望和一个榜样。现在空中、华友世纪，现在怎么样大家看到了。
现在已经有了拿到VC钱的有多少家，很多家，不占少数，但是非常有前景的怎么样？我不评论
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以前最大的因素是运营商，中国这种环境运营商相对垄断，运营商由于他的变化，他的市场环境变化不得不向他觉得有潜力可挖的地方下手。这个没有办法大家都要吃饭。谁一个因素。
我们看互联网的环境，中国现在有很多上市大公司，腾讯、网易、盛大、百度他们有互联网的计划和想法，而且把各种网联在一起是一个趋势，互联网、移动网、广电网这是一个趋势。作为小的要生存和发展有蛮大难度。中国有这么大市场有这么多人在，所以大家做的好还是有机会的。
主持人：
今天非常好士兵突击简介，在座各位说了很多实话，有一些是让人鼓舞的。下面时间不多留提问题的时间，留给大家提一些你们感兴趣的问题。
提问：
大家好，我特别想问一个有关手机游戏终端设备的问题。刚刚肖总讲了士兵突击这么一个各例，现在手机游戏的用户是不是还针对跟盛大或者是巨人在英特尔PC使用的用户差不多，我的问题是现在我们能够达到巨人或者盛大的规模最大瓶颈在哪，是不是在终端上，比如我在PC上玩一个游戏花4、5个小时，但是手机上是因为最终用户体验没有达到那个标准，如果有一个手机设备同时支持在电视上进行显示是不是会对整个产业和用户体验有突破性影响？
肖永泉：
如果是你有电视有PC电脑有这么多娱乐选择不必然选择手机网游，比如什么样的手机网游用户，比如我在课间的时候一班20男的玩，比如晚上熄灯了我在被窝里，你一听我的意思那个地方没有电视也不需要电视显示。
提问：
我特别针对您刚才讲的士兵突击，我有手机游戏和PC游戏在用户体验上PC游戏和我的手机游戏领先的差距比较大，导致在相同条件下我会用PC游戏。
肖永泉：
满足的时间点和情景不一样，假如我是卖彩票的我不可能开一个网游，或者我是一个保安不可能带笔记本电脑，最多带小说或者手机，手机可以玩很多东西比小说好一些，相当于各种娱乐方式大家挑性价比最好的东西。
项立刚：
不要想PC渠道手机还是手机渠道PC，我们每个人有很多时间碎片。不可能用PC机，我们需天每个人有大量时间碎片，这不需要专门时间而且这个成本很低，我们可能会到3G以后会出现大量细化手机，通信时代已经过去了，我们在这里扮演主导角色过去的，通信手机不是做通信设备的手机是主导角色，通信是附属的功能，在这里我毫不怀疑，我们做媒体会出记者手机，我们拍完照片以后马上放服务器里马上播放出来，我相信会出现游戏手机，让玩游戏的人带着手机玩游戏还可以干别的，可以看视频、打电话都可以。这是目前的竞争，事实上很容易几千万台。
王述：
我没提到坐在这里的Google和苹果。以前是空军一种海军一种陆军一种，现在只有一种，看你是什么任务，是轰炸还掩护，以后手机个人数字移动终端，就这个东西，有投影，有白墙就可以的，星期一到星期五去见客户挂一种配置，外出旅游挂一种配置。我理想中的手机应该是这种东西。
中间很多过渡产品很多士兵突击官方网站，但是投资投这么长时间段我很担心，生命周期多长，用什么成本，能持续多久。规模小非常难玩这个。
高克家：
PC是一个好的玩游戏的东西吗。但是大家看到了在中国的PC网游已经超过100多亿了，可能性是有的，但是手机网游为什么在中国有机会，为什么说像电视游戏，以日本为代表的电视游戏为什么在中国还没有想象的这么好，我相信除了政府的管制之外很重要一点在中国构建不起来互动性的模式，其实很多PC网游已经看NDS的市场，可以通电话，但是问题是那个开发商是美国日本的开发商不会在这上面开发出互动性的东西，如果不互动的动作在中国卖不了，最后拼成本软件都是免费的。
项立刚：
手机因为是一个收费的体系，比如我们大家都知道我们都玩WIN，不能到中国上市，因为要靠软件赚钱，本身赚不了钱，靠机器赚不了钱，我们的办法是我们大量盗版让他没法赚钱，但是手机的长处在什么地方要玩这个游戏，因为不是单机的还有联网的，要玩就收钱，这个也是很好的机会。
高克家：
我听他们讲话他们不是手机玩家，你们玩过联网游戏吗。手机现在的N70的玩家很多了，不是最高端和最低端了，在手机2D游戏质量上，和传统的PC的互联网网游的图片能力上应该都差不多。再一个是拿着手机，不指望每个人买一个PSP，手机可以空中下载，这样的市场是回答你的问题用户群体在成长，没有互联网这么大，还有很多中国人没有用互联网，游戏在里面玩不公平，互联网这么大，公平社会要自我实现，要当帮主，拿最好的武器，盛大做过梦幻过渡和传奇世界，不是在一起玩的人，又有互联网和手机的时候坐火车回家怎么上网。武林擂2有一个龙盘，进去能够转，转出什么经验，可以练一些经验，半分钟都可以玩，但是我们有300多个技能，是我们面对我们用户要随时要要有足够丰富性，我们从服务器到客户端怎么综合，我们要理解用户，有上市公司大家认了，手机网游市场往那走。你们交的是互联网网游的钱。
王述：
手机和互联网的差距是多久？
高克家：
3G可能会对流媒体视频的需求非常重要，现在这种数据传输我们优化到界面加了客户端了，有一些东西已经下载过来了，体验很好，去体验一下。我们去理解我们的玩家他们的行为，他们在交钱。
提问：
您说贷款现在是瓶颈士兵突击主题曲，瓶颈在哪。
高克家：
在成长，我们花非常大的代价，就在这个阶段，我们去年12月份我们运营一款游戏收入和我们的运营成本富一点点，产品质量也要提高，支付系统和分成比例，下载用户体验，用户终端不断升级，我们看到的是在往前走，成熟不要创业了，风险投资在这个点上。我们如果真正做到有营利找盛大是04年一样的事件，VC可以有自己的解释，我们每天在里面，我每天在游戏里玩3个小时，和最的早玩家和升级最快的玩家一起混，我们不是运营商，我们知道用户在哪，用户想要什么，这是我们的战略，我们得用心，我们看盛大为什么这个东西不行，因为不在一起玩，不是一个公平世界，好多种尝试。空中出过怪宝贝还有棋牌类，棋牌类没交我钱。
手机网游在成长，大家都在讨论，我相信发展得很快已经到成熟点才来交流，这么人关注这么多企业进来，我们看到这么多企业进来这么多产品出现大家都有分析能力，把自己最有价值的时间用在哪里。
李朝晖：
中国有将近6亿手机，从市面上从最低端手机到最高端手机里面各种平台超过1千款，用6个亿除1千规模效益比PC小，抛开单机效果，从单机N95200赫兹主频，单机的性能会越来越好，另外一点，统一的趋势会越来越多，举个例子现在最大的平台在手机长是JAVA，他是很有限平台，即使这样很多手机对JAVA支持不好。这给手机带来很大困难，现在越来越多的人在手机长用聊天工具，很低端的手机对JAVA进行支持，如果真正每个手机上面支持一个JAVA对手机是一个巨大推动。
段维：
目前大多数是工厂里的员工和学生都是平常玩游戏，接触不到PC，这些用户是被动消费的，他们在接触不到PC情况下玩手机游戏，如果他们接触到PC，现在经济提高给员工配电脑，他们回去有相当一部分会玩PC游戏不会玩手机游戏，现在用户运营商要做的话是给终端，怎么样给低端手机一些JAVA支持，让这些用户满足要求。以后会把PC网游这部分用户争取把他们的UP值降下来转移到手机网游上来，这需要终端方面的努力。
主持人：
因为时间关系我们就讨论到这。我们看两年之后会不会有大企业出来，非常感谢各位，希望以后有机会听大家的讨论。
谢谢。
今天的大会到此结束。
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